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苹果调低营收预期 股价应声大跌8%

更新时间:2019-01-15

昨日,苹果官网发布苹果首席实行官蒂姆·库克(Tim Cook)致投资人的一封信,信中表示苹果营收预期从之前的890亿-930亿美元下调为840亿美元。同时吐露,此调解是因为升级换代至新款iPhone的用户人数在减少,并且中国市场的销售表现疲弱。受此影响,苹果股价在周三的盘后交易中一度大跌约8%。截至记者发稿,苹果股价在周四的盘前交易价格为144.40美元,大跌8.56%。苹果在去年8月2日成为寰球首家市值过万亿美元的公司,然而在从前的四个月,股价已经跌了超过30%。

去年第四季度苹果在中国市场究竟怎么了?高盛分析师罗德哈尔在其最新报告中指出,当初市场状况说明,苹果正在受制于iPhone的高售价。根据手机行业的以往教训,当定价权损失机,花费科技公司要么丧失败润率,要么失去市场份额,或者两者同时失去。

原标题:苹果调低营收预期 股价应声大跌8%

大中华区销售减速明显

大中华区曾经是苹果在海外最大的营收来源地。截至2018年9月30日的苹果2018年第三季度财报显示,苹果在大中华区的销售收入同比增长16%至114.1亿美元,并为苹果贡献了总收入的近20%。在此前一个季度,大中华区销售收入同比增加21%。

此外,苹果在中国市场还受到国产手机的鲸吞。2018年下半年以来,中国手机市场首次浮现“量价双降”的局面。Gfk报告显示,截至2018年三季度,单季度中国手机市场大盘销量同比下滑18%,销售额同比下滑9%。Gfk依此下调2018年中国手机市场指数,对全年零售销量猜想调剂为4.22亿台,同比下降9.5%。苹果以及华为、OPPO、vivo等五家中国手机厂商占据市场份额超过86%,2019年这多少家品牌之间彼此蚕食市场份额将会更加激烈。苹果的中国市场份额正在被国产手机以更高的性价比逐步鲸吞。

iPhone“高价策略”正在生效

库克在致投资者的信中把苹果营收预期下调至840亿美元,毛利率从38%至38.5%下调至38%左右。他还阐明了iPhone销量不迭预期的起因,包括破费者需要适应经营商补贴变少,与美元强势挂钩的价格上涨,以及部分消费者利用iPhone电池更换价钱大幅下降的这一优势等。

但库克却表示,市场数据显示,大中华区智能手机市场的萎缩特别明显。“诚然咱们预觉得了将在至关重要的新兴市场上面临一些挑战,但并未预见到减速——尤其是在大中华区——的范畴。事实上,咱们所做事迹引导中的大多数营收缺口以及超过100%的寰球营收降幅都发生在大中华区,覆盖了iPhone、Mac跟iPad等产品。”

近年来,为了连续获得业绩的增添,苹果无奈之下采取“高价策略”,试图用提高平均售价的手段,在整体销量可能下滑的情况下,支撑业绩的上涨。不过,“高价策略”正在生效,苹果去年第四季度宣布的最新机型iPhoneXS顶配版,售价高达12799元公民币,但销量并不空想。